جان ترنوس در مصاحبه با تایم: گوشی‌های تاشو در بازار احساس بی‌کیفیتی و ارزانی را منتقل می‌کنند

گوشی آیفون دوئو در حالت بسته، به‌عنوان دستگاهی قابل‌حمل و خوش‌دست به اندازه یک پاسپورت معرفی می‌شود و با بازکردن آن، تبلتی قدرتمند با سطح مات و ضدبازتاب نور خواهید داشت. این دستگاه به کاربران امکان مقایسه دو وب‌سایت به‌صورت هم‌زمان، تماشای فیلم و همچنین استفاده از دوربین دوگانه‌اش برای برقراری تماس‌های تصویری FaceTime را می‌دهد، به‌طوری که می‌توانند از چهره خود و منظره روبه‌رو هم‌زمان عکس‌برداری کنند.

شرکت اپل بر اهمیت فرهنگی این محصول تاشو در نظر حال سینماگران و هنرمندان تأکید دارد؛ دسته‌ای که هنوز اپل را نه به‌عنوان رقیبی از دنیای فناوری، بلکه به‌عنوان سازنده ابزارهای خلاقانه محسوب می‌کنند.

شان بیکر، کارگردان اسکاری که در اوایل سال ۲۰۲۶ در جشنواره‌ای درباره هوش مصنوعی سخنرانی کرده بود، در مراسم معرفی آیفون دوئو در شهر کوپرتینو حاضر شد و ارتباط اپل با هنرمندان را همکاری‌ای دوطرفه توصیف کرده و گفت:

ما فقط محصول‌مان را به شما نمی‌فروشیم و شما را تنها می‌گذاریم. ارتباط ما با هنرمندان با همکاری حرفه‌ای گره خورده است، آن‌ها در جریان نظرات و بازخوردهای ما قرار دارند.

بسیاری از متخصصان به تحسین طراحی مهندسی آیفون دوئو پرداخته‌اند؛ اما هنوز مشخص نیست اپل در عرصه هوش مصنوعی به کجا خواهد رسید.

پس از راه‌اندازی ChatGPT در نوامبر ۲۰۲۲، دنیای هوش مصنوعی مولد به شدت رشد کرده و در این میان، اپل عملاً در حالت تماشاچی باقی مانده است. OpenAI با چت‌بات‌های خود به میان مردم آمده، انویدیا تراشه‌های پردازشی آن را تولید کرده و شرکت‌هایی مانند مایکروسافت، گوگل، متا، آمازون، آنتروپیک و اسپیس‌ایکس یا در خط مقدم این فناوری می‌جنگند یا از زنجیره تأمین آن بهره‌برداری می‌کنند.

معرفی اپل هوش مصنوعی در ژوئن ۲۰۲۴ صورت گرفت و پس از آن شرکت بیش از دو سال زمان صرف آماده‌سازی نسخه‌ای شخصی‌سازی‌شده از سیری کرد. در سال ۲۰۲۵، مدیران این شرکت به این نتیجه رسیدند که معماری سیری قدیمی برای قابلیت‌های هوش مصنوعی جدید ناکافی است؛ بنابراین به دنبال نسخه‌ای جدید رفتند که به‌طور هم‌زمان در حال توسعه بود.

سیری جدید که نهایتاً در سپتامبر ۲۰۲۶ برای کاربران آمریکایی در دسترس قرار گرفت، بر پایه مدل هوش مصنوعی خود اپل طراحی شده، در حالی که از فناوری جمنای گوگل نیز بهره می‌برد. این همکاری اپل و گوگل، خالق آیفون را در وضعیتی متفاوت قرار می‌دهد، چرا که برای یکی از عناصر کلیدی محصول خود به رقیب دیرینه‌اش تکیه می‌کند.

این نوع برون‌سپاری‌ها در گذشته خشم استیو جابز را به دنبال داشت، زیرا او بر این باور بود که اپل باید مالک تمامی اجزای محصولات خود باشد؛ از سخت‌افزار گرفته تا نرم‌افزار و خدمات. ترنوس با رد این فرضیه که اپل از این فلسفه عقب‌نشینی کرده، خاطرنشان می‌کند که اپل سال‌هاست برای تأمین نمایشگر، حافظه و مودم از شرکت‌های خارجی استفاده می‌کند:

هدف ما این نیست که تمام اجزای یک محصول را خودمان بسازیم. ما چیزهایی را می‌سازیم که واقعاً می‌توانیم در آن تفاوتی ایجاد کنیم.

مدیران اپل بیان می‌کنند با توجه به اینکه فراگیر شدن هوش مصنوعی با واکنش‌های منفی از سوی برخی اقشار جامعه روبه‌رو شده، آن‌ها به‌دنبال توسعه نوعی هوش مصنوعی متواضع و شخصی‌سازی‌شده هستند که به حفظ حریم خصوصی توجه داشته و واقعاً به کار برآید؛ نه اینکه صرفاً قشر «افراطی‌های متعصب» هوش مصنوعی در سیلیکون‌ولی را هیجان‌زده کند؛ تعبیری که گرگ جوزویاک، معاون ارشد بازاریابی جهانی اپل به کار برده است.

از دیدگاه اپل، مزیت واقعی هوش مصنوعی فقط بر پایه قدرت خود آن مدل نیست، بلکه به محیطی که آن را احاطه کرده بستگی دارد؛ از جمله تراشه‌ای که عملیات هوش مصنوعی را انجام می‌دهد، سیستم‌عاملی که فناوری را پشتیبانی می‌کند و درکی که ابزار هوشمند از کاربر دارد.