کمپین «شیشلیگ» اسنپ‌فود؛ شش ماه رقابت در بزرگ‌ترین مبارزه دیجیتال برای کسب مرسدس بنز A200

شیشلیگ به گونه‌ای طراحی شده است که ترکیبی از بازی، رقابت و تعامل با برندها را در خود جای دهد. این کمپین متشکل از شش لیگ ماهانه است که کاربران با ورود به بازی در هر زمان از ماه، به لیگ آن ماه ملحق می‌شوند و در آن به رقابت می‌پردازند. به این ترتیب، شرکت در شیش‌لیگ به زمان خاصی در ابتدای ماه محدود نیست و کاربران می‌توانند در کل دوره هر لیگ به بازی ملحق شوند.

مهدی حبیبی، مدیر ارشد بازاریابی اسنپ‌فود، در خصوص این کمپین می‌گوید: «شیشلیگ به عنوان یکی از بزرگ‌ترین تجربیات گیمیفیکیشن در اکوسیستم دیجیتال ایران محسوب می‌شود؛ پروژه‌ای که هدف آن استفاده از ظرفیت‌های بازی و رقابت برای خلق تجارب به‌یادماندنی برای کاربران و تقویت همکاری‌های گسترده‌تر میان برندها است. ما قصد داریم فراتر از یک کمپین کوتاه‌مدت برویم؛ شیشلیگ بستری است برای پیوستن مشارکت کاربران، اهداف کسب‌وکارها و ظرفیت‌های گوناگون اکوسیستم در یک تجربه مشترک.»

در طول بازی، کاربران با کسب امتیاز و سکه می‌توانند موقعیت خود را در جدول امتیازها بهبود بخشند و به جوایز نزدیک‌تر شوند. امتیازها در این مسیر به پیشرفت کاربر در لیگ کمک می‌کنند و سکه‌ها به عنوان اعتبار قابل استفاده در شیشلیگ، قابلیت خرید از خدمات مرتبط در کمپین را فراهم می‌سازند.

برای به دست آوردن امتیاز، سه مسیر اصلی در نظر گرفته شده است:

• موتور امتیازگیری: بلافاصله پس از ورود کاربر به بازی، این موتور با سرعت یک امتیاز در دقیقه فعال می‌شود. با انجام حداقل یک مأموریت در هر روز، سرعت نمره‌گیری روزانه به تدریج افزایش یافته و با تداوم این مأموریت‌ها برای ۹ روز، به ۱۰ امتیاز در دقیقه می‌رسد.
• انجام مأموریت در کسب‌وکارهای مختلف: کاربران می‌توانند با دنبال کردن مأموریت‌های تعیین‌شده برای برندها و سرویس‌های همکار، امتیاز کسب نمایند.
• بازی‌های داخل شیشلیگ: شرکت در بازی‌های ساده و تعاملی کمپین نیز یکی دیگر از راه‌های کسب امتیاز به شمار می‌رود.

علاوه بر این، کاربران می‌توانند با بهره‌گیری از سکه‌های جمع‌آوری‌شده، خریدهای خود را از سرویس‌های مختلف موجود در کمپین انجام دهند. بدین ترتیب، سکه‌ها تنها یک عدد در دنیای بازی نیستند، بلکه در تعامل کاربران با کسب‌وکارهای همکار نیز کاربرد اساسی دارند.

کاربران با انگیزه‌ها، علایق و اهداف متنوعی در شیشلیگ شرکت می‌کنند: جمع‌آوری سکه و بهره‌برداری از آن‌ها برای خرید از خدمات موجود در کمپین، تجربه هیجان‌انگیز برنده‌شدن با شانس و همچنین انجام مأموریت‌های روزانه به منظور افزایش سرعت امتیازگیری و در نهایت نزدیک‌تر شدن به جوایز اصلی و قهرمانی در لیگ. هر یک از این روش‌ها فرصتی متفاوت برای تعامل با شیشلیگ به وجود می‌آورد. ادغام این سه مسیر تجربی چندلایه از رقابت، پاداش و تعامل با برندهای حاضر در کمپین را برای کاربران فراهم می‌کند که می‌توانند طی شش ماه به آن بپردازند.

شیشلیگ با همکاری بیش از ۳۰ برند از جمله اسنپ‌مارکت، اسنپ‌تریپ، اسنپ‌بیمه، اسنپ‌سرمایه، اسنپ‌شاپ، اسنپ‌پی، تکنولایف، زرپین، بیت‌پین و دیگر کسب‌وکارهای فعال در کنار هم به اجرا درآمده است. هر یک از این برندها می‌توانند از طریق مأموریت‌ها و امکانات کمپین با کاربران تعامل برقرار کنند. کاربران نیز با بازی و کسب امتیاز، با خدمات و پیشنهادات این برندها آشنا می‌شوند و از سکه‌های خود می‌توانند در سرویس‌های موجود در کمپین استفاده نمایند.

رضا پورمحمدی، مدیر جذب مشتری و پارتنرشیپ در اسنپ‌فود، در رابطه با منطق این همکاری بیان می‌کند: «در شیشلیگ سعی کرده‌ایم تا از توانایی پایگاه کاربران و زیرساخت‌های اسنپ‌فود برای توسعه مدلی به منظور جذب و فعال‌سازی کاربران بهره‌برداری کنیم که منافعی فراتر از یک کسب‌وکار داشته باشد. این مدل نه‌تنها برای اسنپ‌فود در جذب کاربر و ارتقاء تعامل، بلکه برای برندهای همکار فرصتی ایجاد می‌کند تا در فضایی مشترک با مخاطبان خود در ارتباط باشند و از ظرفیت این اکوسیستم برای جذب و همکاری مؤثر بهره‌مند شوند.»

پیاده‌سازی شیشلیگ تنها محدود به طراحی بازی نیست. تجربه کاربر در اپلیکیشن، طراحی و بروزرسانی مأموریت‌ها، برقراری ارتباط با برندهای همکار و فعالیت در شبکه‌های اجتماعی باید در طول شش ماه به صورت هماهنگ و مستمر پیش برود.

نگار کاظمی، مدیر تیم مارکام در اسنپ‌فود، در خصوص ابعاد مختلف اجرای این کمپین بیان می‌کند: «شیشلیگ قصد دارد طی شش ماه کاربران را به تجربه‌های هیجان‌انگیز دعوت کند. از طراحی تجربه بازی و روایت‌های نوآورانه تا فعالیت در شبکه‌های اجتماعی و تعاملات با کاربران، تمامی اجزای کمپین باید در یک مسیر همسو پیش بروند؛ مسیری که هم امکان نوآوری و جذابیت‌های جدید را فراهم سازد و هم هویت یکپارچه خود را حفظ کند. نوعی جذابیت مبتنی بر اجرای پیوسته کمپین شیشلیگ، خلق تجربه‌ای زنده و جاری است.»

در پایان، شیشلیگ محیطی شش‌ماهه از بازی، رقابت و تعامل با برندها را فراهم می‌آورد؛ جایی که کاربران با انجام مأموریت‌ها و بازی‌ها امتیاز و سکه جمع‌آوری می‌کنند، در لیگ‌های ماهانه پیشرفت می‌کنند، سکه‌های خود را در خدمات برندهای همکار مصرف می‌کنند و برای جوایز متنوع، از جمله مرسدس بنز A200، به رقابت می‌پردازند.