داستانی نوین از یک کمپین خاص برای کاربران اسنپ‌بایک
در روزهایی که ترافیک شهری بخش زیادی از زندگی روزانه شهروندان را تحت تأثیر قرار می‌دهد، انتخاب وسیله‌ای که قادر به کاهش زمان سفر باشد، به طرز قابل توجهی اهمیت بیشتری نسبت به قبل پیدا کرده است. اسنپ‌باکس در جدیدترین ابتکار خود برای سرویس اسنپ‌بایک، با تمرکز بر همین دغدغه، کمپینی را با عنوان «تا دیر نشده، رسیدی» آغاز کرد؛ این کمپین به دنبال ایجاد تجربه‌ای سرگرم‌کننده و مملو از جوایز در کنار مفهوم سرعت و رسیدن به مقصد در زمان مناسب بود.
این کمپین از تاریخ ۲۴ مرداد آغاز گردید و تا ۲۰ شهریور ادامه خواهد داشت، به گونه‌ای که کاربران اسنپ‌بایک با هر بار استفاده از این سرویس، به مراحل مختلف کمپین نزدیک‌تر می‌شدند. ساختار طراحی شده به گونه‌ای بود که با افزایش تعداد سفرها، کاربران به جوایز جذاب‌تری دسترسی پیدا می‌کردند. بنابراین، بهره‌گیری از اسنپ‌بایک نه تنها به معنای عبور سریع‌تر از ترافیک، بلکه فرصتی برای کسب جوایز نیز بود.
از تخفیف تا آیفون ۱۷ و سفر رایگان
یکی از مؤلفه‌های کلیدی کمپین اسنپ‌بایک، ایجاد مسیری مرحله‌ای برای کاربران بود. در این مسیر، با تعداد بیشتر سفرهای انجام‌شده، جوایز نیز بهبود می‌یافتند. ابتدای مسیر جوایز از تخفیف سفر با اسنپ‌بایک آغاز شده و در مراحل بعدی به جوایزی نظیر کلاه کاسکت، پلی‌استیشن ۵، آیفون ۱۷، سکه طلا و یک سال سفر رایگان با اسنپ‌بایک ختم می‌شد.
این مدل این امکان را فراهم آورد که مفهوم «سفر بیشتر، جایزه بزرگ‌تر» به یکی از ارکان اصلی ارتباطات کمپین تبدیل شود؛ فرایندی که در آن کاربر تنها یک مخاطب تبلیغاتی نیست، بلکه با هر سفر فعالیتی فعال در کمپین به شمار می‌آمد.
از نکات جالب توجه در این کمپین، همکاری برندهای مختلف برای ارائه جوایز و مزایای متنوع به کاربران بود. شاپینو، موبایل ۱۴۰، اسنپ‌شاپ، اسنپ پرو و اسنپ‌دکتر در کنار اسنپ‌بایک در این کمپین نقش‌آفرینی کردند و با ارائه بخش‌هایی از جوایز و خدمات، به غنای تجربه کمپین کمک کردند.
حضور کمپین در فضای دیجیتال و شهر
اجرای کمپین «تا دیر نشده، رسیدی» صرفاً محدود به فضای دیجیتال نبوده و در بخش آفلاین نیز به فعالیت پرداخت. در این راستا، توجه ویژه به شهرهایی که ترافیک و شلوغی مسیرها یکی از چالش‌های اساسی عبور و مرور در آن‌هاست، صورت گرفت و پیام کمپین به مخاطبان در شهرهای تهران، مشهد، اصفهان و شیراز منتقل شد.
حضور کمپین در این شهرها با هدف برقراری ارتباط نزدیک‌تر با مخاطبان و تقویت پیام کلیدی آن، یعنی صرفه‌جویی در زمان و پیشی گرفتن از ترافیک، انجام شد. بدین ترتیب، ایده «تا دیر نشده، رسیدی» علاوه بر فضای مجازی، در موقعیت‌های واقعی و روزمره زندگی شهروندان نیز به ظهور رسید.
اسنپ‌بایک؛ راهی برای عبور سریع‌تر از ترافیک
در کلان‌شهرهای شلوغ امروزی، انتخاب وسیله‌ای مناسب می‌تواند نقش چشم‌گیری در زمان رسیدن به مقصد داشته باشد. اسنپ‌بایک با فراهم آوردن امکان جابه‌جایی با موتورسیکلت، برای سفرهای درون‌شهری طراحی شده است تا کاربران بتوانند در بسیاری از مسیرهای پر ازدحام با سرعت بیشتری به مقاصد خود برسند. قابلیت‌هایی چون عبور آسان‌تر از ترافیک، کاهش زمان سفر و دسترسی راحت از طریق اپلیکیشن، از مهم‌ترین مزایای این سرویس محسوب می‌شود.
کمپین «تا دیر نشده، رسیدی» نیز با تکیه بر همین ویژگی، سعی کرد تجربه استفاده از اسنپ‌بایک را از یک سفر عادی فراتر برده و با معرفی یک مسیر مرحله‌ای و جوایز متنوع، انگیزه بیشتری برای بهره‌برداری از این سرویس فراهم کند.
در خاتمه، ترکیب نیازهای واقعی شهری، یعنی سریع‌تر رسیدن و کاهش زمان در ترافیک، با رویکردی بازی‌گونه، کمپین «تا دیر نشده، رسیدی» را به یکی از ابتکارات متمایز اسنپ‌بایک تبدیل کرد؛ تلاشی برای تبدیل یک پیام ساده به یک تجربه روزمره. در دنیای امروزی که زمان ارزش بالایی دارد، بعضاً چند دقیقه زودتر رسیدن می‌تواند تأثیر بسزایی داشته باشد و در این کمپین، همین چند دقیقه می‌توانست کاربر را به جوایز جذاب نزدیک کند.
