معرفی «آرینا»؛ اولین سفیر برند ایرانی تولید شده با هوش مصنوعی

معرفی آرینا به‌عنوان نخستین برند سفیر ایرانی که به‌طور کامل توسط هوش مصنوعی طراحی شده، ظرف مدت چند روز توانسته است تحولی چشمگیر در صنعت تبلیغات کشور به‌وجود آورد و توجه بسیاری از فعالان این حوزه را جلب کند. در حالی که بسیاری از بخش‌های جهانی تبلیغات به سمت استفاده از چهره‌های مجازی و سفیران هوش مصنوعی می‌روند، ورود آرینا به ایران آغازگر رقابتی جدی میان برندها برای بهره‌گیری از امکانات ویژه آن شده است.

در هفته گذشته، برند ایرانی پیکسل با صرف سرمایه‌گذاری بیش از یک میلیون دلار، از سفیر جدید خود پرده‌برداری کرد. این سفیر، برخلاف نمونه‌های از پیش طراحی‌شده، یک مانکن دیجیتال ساده نیست، بلکه محصولی است مبتنی بر هوش مصنوعی که قادر است رفتارهای انسانی را تقلید کند.

آرینا بر پایه ترکیبی از الگوریتم‌های تولید تصویر، مدل‌های زبانی و سیستم‌های تحلیل رفتار مخاطب طراحی شده است و می‌تواند در زمینه‌هایی همچون گفت‌وگو، ایجاد محتوای تبلیغاتی، ایفای نقش در ویدئوهای برند، ارسال پیام‌های شخصی‌سازی‌شده و حتی تجزیه و تحلیل واکنش‌های کاربران فعالیت کند.

طبق اعلام تیم سازنده سفیر پیکسل، آرینا در روزهای ابتدایی معرفی خود توانست توجه بی‌سابقه‌ای به‌دست آورد. استقبال از این چهره به حدی بالا بود که در عرض چند روز، درخواست‌های متعددی از سوی برندهای مختلف برای همکاری با این چهره هوشمند به دفتر پیکسل ارائه شد.

به گفته یکی از اعضای تیم برند، حجم بالای این درخواست‌ها نشان‌دهنده آن است که آرینا تنها یک محصول فناورانه نیست، بلکه یک پدیده رسانه‌ای و جذاب در بازار تبلیغات ایران محسوب می‌شود. او توضیح داد که برندهای مختلف به‌دنبال تعامل با آرینا در کمپین‌های تبلیغاتی خود هستند، زیرا متوجه شده‌اند این چهره مجازی توانسته در کوتاه‌ترین زمان ممکن در شبکه‌های اجتماعی توجه و گفتگو را به‌طرز چشمگیری افزایش دهد.

به‌نظر می‌رسد همین ویژگی‌ها دلیل استقبال گسترده برندها باشد. منابع نزدیک به پیکسل اظهار می‌دارند که برخی درخواست‌ها متعلق به برندهای پوشاک و مد بوده که تمایل دارند از آرینا در کمپین‌های تصویری خود بهره‌برداری کنند.

علاوه بر این، برخی دیگر از شرکت‌های فعال در حوزه فناوری، زیبایی، تغذیه و تولید محتوای دیجیتال نیز علاقه‌مندند آرینا را به‌عنوان سفیر، اینفلوئنسر یا شخصیت داستانی در معرفی محصولات خود به کار بگیرند. نکته جالب این است که بسیاری از این برندها به دنبال ایجاد شخصیت‌های اختصاصی مبتنی بر آرینا هستند؛ اقدامی که در سطح جهانی نیز رواج یافته و برندها با توسعه نسخه‌های خاص از سفیران هوش مصنوعی به‌دنبال خلق هویت بصری منحصربه‌فرد برای خود هستند.

معرفی آرینا همزمان با روند رو به رشد استفاده از سفیران مجازی در سال‌های اخیر صورت گرفته است. برندهای مطرح جهانی از جمله لویی‌ویتون، سامسونگ، کوکاکولا و حتی لنوو از شخصیت‌های دیجیتال برای معرفی محصولات خود بهره می‌برند.

برخی از این چهره‌ها مانند لیل میکوئلا در آمریکا، روزی در ژاپن و اپریل در کره‌جنوبی، هم‌اکنون میلیون‌ها دنبال‌کننده دارند و به هسته اصلی کمپین‌های تبلیغاتی تبدیل شده‌اند. از مهم‌ترین مزایای این چهره‌ها برای برندها می‌توان به قابلیت کنترل‌پذیری، امکان تولید محتوای نامحدود، پیش‌بینی هزینه‌ها، عدم وجود ریسک‌های حاشیه‌ای و توانایی جهانی شدن اشاره کرد. به واقع، چهره‌های هوش مصنوعی هیچ‌گاه بیمار نمی‌شوند، دچار محدودیت سفر نمی‌گردند و نیازی به قرارداد با ریسک‌های انسانی ندارند.

با وجود این استقبال گسترده، برخی از کارشناسان بر این باورند که ورود سفیران هوش مصنوعی به صنعت تبلیغات ایران تبعات گسترده‌تری را به همراه دارد. این تغییر می‌تواند مرز میان اینفلوئنسرهای انسانی و شخصیت‌های مجازی را دوباره تعریف کرده و به رقابت جدیدی میان پلتفرم‌های محتوا منجر شود.

از سوی دیگر، تنوع و سرعت بخشیدن به تولید محتوا توسط سفیران هوش مصنوعی ممکن است الگوهای سنتی همکاری با سلبریتی‌ها را تحت تأثیر قرار داده و برندها را به سوی سرمایه‌گذاری در زمینه چهره‌های دیجیتال سوق دهد.